蚁王品牌的未来之一

困的不行不行的关了电脑洗澡躺下了，然后打开朋友圈刷一下，突然想到了“蚁王”品牌名字的由来，几乎所有人听到“蚁王”的一瞬间都会竖起大拇指，这个名字起的：既精准 又深刻，也有很多人问我为什么这么好的名字都被你们想到了？商业模式进行这么多年了为什么没有人抢先注册？还有为什么最近的品牌名字都是站在水果园或者动物园门口起的一样？既然大家对品牌如此不懂，刚好我又睡不着，我就跟大家分享一下为什么你的品牌做不大 蚁王能，为什么你的老板说长线 是骗你的，为什么你的品牌每一款产品不一样，定位我的朋友圈让你识别什么样的品牌是“品牌”。【蚁王客服微信：cn5952】

今天我想跟你谈谈你的“品牌”名字，你做的品牌是tm不是的话，不用考虑 直接换品牌，因为你老板根本没准备做下去，连起名字都不舍得花钱，一个品牌最重要的是“品牌资产”而不是产品本身，一瓶可乐卖3块钱，而“可口可乐”4个字价值2400亿，我今天做的是“男性产品”所以我以男性品牌作为案例往下讲，这个行业的品牌很多，但大多数名字都做不成“品牌”你应该发现了，你最近耳熟能祥的品牌有三大定律：

一 动物系 例如：天猫 搜狗 咸鱼 猫眼 盒马 红牛 飞猪 虾米 斗鱼 和 蚁王

二 植物系 例如：豆瓣 苹果 小米 坚果 豌豆 美柚 芝麻信用 大麦网 和 瓜子二手车

三：精准或叠字 例如：奔驰 宜家 美图 滴滴 QQ 和 陌陌

男性产品很显然只能用动物系，植物系适合互联网和美妆品牌，男性品牌又绝对不能精准，男性品牌跟其他品类不同绝对不能精准原因后面讲。

蚁王品牌的未来之二

今天我想跟你谈谈你的“品牌”名字，现在的男性市场品牌名，大部分用的形容词组合来体现的，这种名字是世界上很差的名字，因为大家都是同行我不好去说，好像我故意诋毁谁，x强 x宝x堂 这类惊悚的名字特别多，这类名字跟“蚁王”这样的名字，很大的区别在于，你用两个或三个形容词作为品牌名，你是在挑战消费者的记忆极限，假如一个顾客朋友圈里有三个品牌，A 蚁王 B优宝佳 C久欲堂，这个顾客同时看了三遍给他了三遍印象，第二天他起床准备下单，打开微信的时候想找你下单，这个时候他努力回想昨天的品牌叫什么，这个时候不出意外只能记住“蚁王”无论他是不是想买你的产品，最后可能都买了“蚁王”你不能默认你天天看的名字你能记住，消费者就应该能记住，你要么你回忆一下你朋友圈之前看到的，且不是这个行业的其他品牌，你试试你还能想起谁，这是做“蚁王”这样品牌的第一个优势，当我规划品牌且决定用“蚁王”代替“契默契”的时候，我想的还有更多，在比如我们在做国际化的时候，遇到翻译上的问题，我卖到英国就要用英文，我卖到日本就要用日文，我卖到泰国就要用泰文，“蚁王”蚂蚁中的王者老大，这个国家的蚂蚁的王怎么写我的品牌名字就是什么名字 全球绝对统一，这也是天猫为什么全球胜出京东的重要原因之一，这也是为什么苹果全球领先华为的重要原因之一，因为天猫=天上的猫 京东只能用拼音，因为苹果 全球都有的水果 华为只有拼音，你要知道你去泰国 韩国 日本 阿拉伯 很多很多没有拼音的国家你要怎么办？默认他们都懂英文？省省吧！不要给消费者添负担了，信息过胜的今天，消费者每天看到一万条数据，你觉得大家能记住几条呢，一个小小的便利店卖的饮料品种，都有好几百种 并列四五个保鲜柜，你能记住几个呢？如果把你的品牌名字的饮料放进去，你觉得几个消费者会选择且记住呢？别傻了，你一定要卖“蚁王”这样一个好品牌，能让你同样的精力 同样的朋友圈，卖出更多的产品，事半功倍和事倍功半，就在你的一念之间，当然优势还有四五六甚至七八九，我就不再这里更多解释了。【蚁王客服微信：cn5952】

蚁王品牌的未来之三

今天我想跟你谈谈你的品牌名字，我们所能记住的快消品品类，都只能记住两个品牌，小品类可能只有一个 极限是三个，比如：可乐 你能记住 可口可乐和百事可乐，比如：去屑洗发水 海飞丝 清扬，比如：高端白酒 茅台 五粮液，比如：泡面 康师傅 统一，不信剩下的让你填空试试，洗衣服品牌：立白和 ？凉茶有：王老吉 和 ？抗疲劳饮料：红牛 和 ？口香糖：绿箭 和 ？以上品类觉不止两个品牌那么简单，甚至都不止二十个，无论名字好还是不好，我们都只能记住两个，也必须记住两个因为我们要假惺惺的对比，那些所谓的大品牌 老字号，是在商业不健全的曾经，大家都不会起名字 名字都不好的时候，甚至可能是行业独家的时候创立的，那个时候我们也要记住两个，你名字起的再不好我也得记住，好比 诺基亚跟摩托罗拉竞争的年代，两个都不好记住但是还是要记住，今天有了“苹果”“小米”这样的优秀企业家创办的优秀企业，你再问问00后 摩托罗拉是什么？你记住苹果只需要0.1秒，但是你记住“摩托罗拉”要很久，如果刚接触你会记住摩托什么拉，或者摩托拉什么，如果方面苹果跟摩托罗拉同时起步，你觉得摩托罗拉有没有机会？老字号同样的原因成就的，很快这些名字不好的品牌就会被我们遗忘，像遗忘摩托罗拉那样“全聚德”“老凤祥”“同仁堂”我们脑海里在曾经还有印象，所以我们知道他们各自是干什么的，但是你问问00后，他们会一脸懵逼的看着你，这是什么鬼？我怎么知道？关我什么事？如果他们第一个接触的品牌，不是这些所谓的老字号，也一定不是这些老字号的时候，他们的大脑绝对不会在接受和记住这些所谓的老字号，你就想想这些“老字号”未来可怜的命运吧，连老字号都这么悲催，你在看看你的“品牌”消费者能否记住，当消费者接触过“蚁王”这样，既准确又易懂且一秒能记住的名字以后，还能不能记住你的名字？为什么蚁王短短6个月，就成为了整个行业“人尽皆知”且忘都忘不掉，即便你不做这个行业了，若干年后你突然想到这个行业，你的大脑第一秒记忆还是“蚁王”你是这样 消费者更是这样，在这么大的竞争面前“蚁王”才是你值得用心做的“品牌”即便有一天“老字号”没了“蚁王”都得在。

今天我想跟你谈谈你的品牌名字，当我注册“蚁王”这个名字的时候，我对身边的朋友讲“蚁王”价值1亿，他们都笑话我：老韩“疯了”这个名字我才用了六个月，让整个行业知道了“蚁王”现在我再次回答“蚁王”价值，今天“蚁王”两个字 价值 5亿，可能更多的人觉的我“疯了” 今天有人在跟我谈“大健康”我来跟你聊聊“大健康”我也跟你聊聊“品牌延伸”结合起来叫“大健康行业的品牌延伸”蚁王今天只做男性，广告词一：手握蚁王 必有所长，广告词二：想更长 用蚁王，如果有一天我在这个行业已经到顶点了，成为第一了 没法在突破了，我会继续带着我的“经销商”进行“品牌延伸”打个比方，如果蚁王出了一款抗疲劳饮料，用金色的包装  凸印一个“蚁王”LOGO广告词：累了 困了 喝蚁王，有没有问题？冬鹏紧不紧张？在打个比方： 蚁王出个健身增肌的产品，辅助经销商们，往全国所有的健身房里放一个广告，广告词：要想肌肉强 你要用蚁王，有没有问题？在打个比方，练肌肉的人群用了蚁王觉得还行，但是运动的时间口渴，蚁王在出个运动饮料“运动前后 喝蚁王”“补充能量 喝蚁王”有没有问题？和不和谐？健身房里的男女身材都很好，于是对上眼了，结婚喝蚁王咖啡，打泡 怀孕 生孩子，小孩需要营养“发育强壮 用蚁王”有没有问题？自不自然？再然后他们老了…………再再再然后…………他们的孩子老了，你说“蚁王”五亿？我说少了吗？【蚁王客服微信：cn5952】

摘自蚁王创始人——韩凯鹏先生2020年1月3日凌晨读白《为什么要建立蚁王》，再次感谢韩凯鹏先生给与我的启发由衷的感谢您。